Doanh số bán hàng của hãng Maserati giảm mạnh tới 60%
Maserati đổ lỗi cho việc giảm giá của đại lý và tiếp thị, trong khi 1 số chuyên gia tin rằng Maserati không có vị thế rõ ràng khiến lượng khách hàng trung thành và mới không có...
Video: Giới thiệu Maserati GranTurismo 2025.
Doanh số bán xe Maserati đạt khoảng 20.600 xe
trong chín tháng đầu năm 2023. Quay trở lại năm nay, con số đó đã
giảm mạnh xuống còn khoảng 8.600 xe, theo dữ liệu chính thức mới
nhất của Stellantis. Đó là mức giảm khủng khiếp 58,3%, mức giảm
cuối cùng khiến Davide Grasso mất chức CEO.
Bây giờ, ông chủ Stellantis Carlos Tavares đang chỉ trích
chiến lược tiếp thị và các đại lý của Maserati, những người khăng
khăng giảm giá các mẫu xe, làm hoen ố sức hấp dẫn cao cấp của
thương hiệu.
Doanh số bán hàng của hãng Maserati giảm mạnh tới 60%. |
Đây thậm chí không phải là cú đấm đầu tiên của Tavares vào
những khó khăn về tiếp thị của Maserati. Quay trở lại tháng 9, ông
đã đưa ra những bình luận tương tự. Tất nhiên, tại thời điểm đó,
ông vẫn chưa sa thải Grasso. Bây giờ, công ty đang cố gắng "điều
chỉnh chi phí" để ngăn chặn tình trạng chảy máu.
Việc cắt giảm chi phí đã trở thành chốt chặn trong kế hoạch
phục hồi Maserati của Stellantis, một điểm được nhấn mạnh
trong cuộc gọi thu nhập quý gần đây nhất của công ty. Tại đó,
Stellantis đã báo cáo mức giảm đáng kể 60% trong doanh số bán
Maserati so với quý 3 năm 2023.
Một số chuyên gia tin rằng Maserati không có vị thế rõ ràng khiến lượng khách hàng trung thành và mới không có nhiều. |
"Lượng xe Maserati xuất xưởng vẫn thấp hơn đáng
kể so với cùng kỳ năm trước, trong khi năm 2024 đã chứng kiến một
số sản phẩm mới quan trọng, đặc biệt là các biến thể EV của SUV và
xe coupe hạng sang", công ty cho biết trong một tuyên bố. "Maserati
sẽ làm việc với danh mục sản phẩm giảm đáng kể trong thời gian tới
sau khi ba mẫu xe kết thúc sản xuất vào cuối năm 2023, và do đó,
trọng tâm chính sẽ là điều chỉnh đúng chi phí để đưa công ty trở
lại mức lợi nhuận".
Theo Top Gear, Tavares vẫn tin rằng tiếp thị là vấn đề lớn ở
đây. “Maserati đang lỗ. Nguyên nhân là do tiếp thị”, ông nói.
“Thương hiệu Maserati không được định vị rõ ràng và cách kể chuyện
không như mong muốn. Thương hiệu không chỉ là về xe thể thao, mà
còn là về gran turismo , về chất lượng cuộc sống, dolce vita và
công nghệ”.
Theo Top Gear, Tavares vẫn tin rằng tiếp thị là vấn đề lớn ở đây. “Maserati đang lỗ. Nguyên nhân là do tiếp thị”. |
Tavares cũng chỉ trích các đại lý Trung Quốc muốn bán xe với
mức giảm giá lớn: “Chúng tôi đã nói, 'chúng tôi không ở đây để các
người phá hủy thương hiệu của chúng tôi'. Nhưng nếu hoạt động tiếp
thị của các người không tốt và các đại lý của các người nghĩ rằng
các người cần bán với giá thấp hơn, thì các người có vấn đề
rồi.”
Thảo Nguyễn
Bạn đang xem: Doanh số bán hàng của hãng Maserati giảm mạnh tới 60%
Chuyên mục: Xe
Các bài liên quan
Chia sẻ bài viết