Hermès đã mở ra kỷ nguyên thời trang độc quyền với chiếc Birkin huyền thoại

Những người mua túi Birkin đã thể hiện lòng trung thành với hãng thời trang trong nhiều năm hoặc được đích thân chọn để đeo chiếc túi đó - một quy trình tuyển dụng đáng mơ ước dành riêng cho những người có địa vị xã hội, người nổi tiếng và những người có gu thẩm mỹ giàu có.

Là nhà sản xuất đồ da được thành lập vào những năm 1800, Hermès nổi tiếng với việc sản xuất yên ngựa và dây cương chất lượng cao. Năm 1886, chiếc ô tô đầu tiên đã mở ra một chân trời mới cho giao thông công cộng. Hermès chuyển sang chuyên về túi xách da, củng cố sự hiện diện của mình như một nhà cung cấp hàng hóa thời trang và phong cách sống.

Trong một lần tình cờ, nữ diễn viên kiêm ca sĩ người Anh Jane Birkin được ngồi cạnh chủ tịch điều hành của Hermès. Là một biểu tượng văn hóa và thời trang nổi tiếng với mối tình lãng mạn kéo dài hàng thập kỷ với ca sĩ người Pháp Serge Gainsbourg trong phong trào Làn sóng mới ở Pháp, Birkin là người phụ nữ hiện đại lý tưởng: sang trọng, vô tư và có tinh thần Paris thoải mái. Cả hai bắt đầu phác thảo những cách giải thích của họ về chiếc túi xách hoàn hảo, một “hộp đựng hình chữ nhật rộng rãi với nắp được đánh bóng, đường khâu yên ngựa” và đủ chỗ để cất bình sữa trẻ em một cách kín đáo. Là một tuyên ngôn thời trang, Birkin đã trở nên nổi tiếng vào những năm 1990, khi các chương trình như Sex and the City đề cao chiếc túi xách như biểu tượng của đẳng cấp và sự sung túc.

Ngày nay, một chiếc Birkin trung bình có giá bán lẻ từ 9.000 USD đến 2.000.000 USD và có bốn kích cỡ tiêu chuẩn: Birkin 25, Birkin 30, Birkin 35 và Birkin 40. Birkin 40 đã trở nên phổ biến như một phụ kiện du lịch (đặc biệt là ở nam giới), mặc dù nó có giá trị lớn hơn. Chiếc túi nhỏ hơn, 30, được sản xuất thường xuyên hơn. Birkin 35 là kích thước ban đầu được Jane Birkin đeo; nó rất hiếm và chỉ dành riêng cho những khách hàng cao cấp của Hermès.

Kể từ khi ra đời, túi Birkin đã mang đến bầu không khí độc quyền như một món đồ đáng mơ ước và đáng ghen tị mà chỉ một số ít người có được. Những người trung thành với thương hiệu được biết là đã chi tới 100.000 USD cho đồ trang sức, đồ gia dụng, chăn và nhiều thứ khác để nhận được lời mời sở hữu chiếc túi. Chất liệu cao cấp và họa tiết truyền thống như da cá sấu giúp tạo nên điểm nhấn cho những chiếc túi đắt tiền nhất của Hermès. Ví dụ: Túi Himalaya Birkin được làm từ da cá sấu và có phần cứng bằng vàng 18 karat, với tùy chọn bao gồm hoặc loại bỏ các chi tiết trang trí bằng kim cương. Một phiên bản tùy chỉnh được trang trí bằng kim cương của Himalayan Birkin 30 được bán với giá 450.000 USD trong cuộc đấu giá Sotheby vào năm 2022.

Sức hấp dẫn của Birkin như một món đồ thời trang đã xuyên thủng nền văn hóa đại chúng. Rapper kiêm ca sĩ Drake nổi tiếng thừa nhận đã sưu tập túi xách Birkin cho vợ tương lai của mình. Cardi B đã tiết lộ kho lưu trữ khổng lồ của mình trên mạng xã hội, thậm chí còn tặng Megan Thee Stallion một chiếc Birkin màu cam để kỷ niệm thành công của “WAP”. Năm 2019, Gunna khoe dáng hình biểu tượng trong video ca nhạc “Baby Birkin” với sự tham gia của Jordyn Woods.

Trong âm nhạc và giải trí, túi Birkin biểu thị sự sang trọng và dấu ấn xã hội, nhưng vào năm 2019, nghệ sĩ Jeff Koons đã diễn giải lại chiếc túi qua lăng kính nghệ thuật. Mua lại những chiếc túi của Sophia Coppola, Marc Jacobs và những người khác, anh ấy đã tái sử dụng chúng thành những tác phẩm nghệ thuật độc lập, quyên góp số tiền thu được từ mỗi chiếc cho tổ chức từ thiện.

Đối với những người kiên định, túi Birkin đã được chứng minh là một khoản đầu tư đáng giá. Forbes đưa tin túi xách Hermès đã tăng giá trị chỉ vài tháng sau lần mua đầu tiên vào nửa đầu năm 2023.

Theo xu hướng tương tự, Louis Vuitton trình làng chiếc túi dành riêng cho người được mời mang tên Millionaire Speedy, được thiết kế với họa tiết chữ lồng màu trắng đảo ngược, các điểm nhấn màu nâu vàng, mặt dây chuyền “LV” kim cương nạm pavé và phần cứng bằng vàng vàng. Giám đốc sáng tạo Pharrell Williams chọn ra một số ít người may mắn nhận được chiếc túi xách đặt làm riêng hàng năm.

Kể từ khi Jane Birkin qua đời vào năm 2023, túi xách Birkin đã trở nên phổ biến hơn, vẫn là một món đồ thời trang được đánh giá cao đồng nghĩa với sự sang trọng, xa hoa và địa vị xã hội.